Что такое UTM-метки
Коротко. UTM-метки — параметры в адресе страницы, по которым аналитика понимает, откуда пришёл посетитель: из какого источника, кампании и объявления.
Основные параметры
- utm_source — источник (google, facebook, newsletter);
- utm_medium — тип трафика (cpc, social, email);
- utm_campaign — название кампании;
- utm_content и utm_term — объявление и ключевое слово.
Пример адреса
quiz.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kviz_remont. Когда человек оставит заявку, UTM можно передать в CRM и увидеть, какая кампания принесла лид.
Как использовать с квизом
- добавляйте метки к каждой ссылке в рекламе;
- включите передачу UTM в заявку (если конструктор это умеет);
- сравнивайте цену заявки по кампаниям.
Частые ошибки
- разные написания одной метки (Google, google);
- метки, которые теряются при редиректе;
- отсутствие меток у части кампаний.